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2015年暑期檔，人們紛紛猜測誰會(huì)是那部現(xiàn)象級的電影，是郭敬明的《小時(shí)代4》，還是何炅/李易峰的《梔子花開》？然而以上兩部電影上映近十天之后，單日排片占比便分別跌至3.55%和3.43%，單日票房僅為605.8萬元和518.3萬元，熱度消退之快，堪稱遭遇意料之外的寒流。而與此同時(shí)，同期上映的《大圣歸來》卻在前期排片極少的情況下依靠口碑醞釀完成逆襲，單日排片占比節(jié)節(jié)上升至15.04%，單日票房更是達(dá)到了6136.5萬元，熱度不降反升。誰才是現(xiàn)象級，一望即知。（電影數(shù)據(jù)來源于貓眼電影，單日數(shù)據(jù)截止至2015年7月18日晚21：30。） 然而在看過這部電影之后，我認(rèn)為與其說《大圣》是一部現(xiàn)象級的作品，倒不如說《大圣》引發(fā)了一陣現(xiàn)象級的觀影熱潮——大多數(shù)電影雇傭水軍，而《大圣》制造水軍，這些觀眾自稱 “自來水”，他們自發(fā)性地在觀看完電影后在微博和朋友圈向身邊人推薦電影。對比上述三部電影，是什么樣的差異造成了這種反差。我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)： 第一，從目標(biāo)受眾來講，《小》和《梔》是粉絲電影，而《大圣》則沒有這樣的限定。由此可見目標(biāo)設(shè)置的不同會(huì)影響到結(jié)果的成色。若只將目標(biāo)限定在一個(gè)狹小的范圍內(nèi)，那么固然能夠取得一定程度上的成功，卻往往會(huì)因?yàn)槿狈σ靶亩鵁o法收獲更大的勝利果實(shí)。所謂志當(dāng)存高遠(yuǎn)，便是這個(gè)道理。 第二，從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來講，《小》和《梔》的導(dǎo)演都是半路出家，而《大圣》的團(tuán)隊(duì)則精通動(dòng)畫制作。由此可見要想收獲勝利果實(shí)，必須具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)。如果沒有這些知識(shí)，固然能夠倒騰出一些成果，卻只是似是而非，經(jīng)受不住現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。 第三，從IP(即知識(shí)產(chǎn)權(quán))來講，《大圣》選取的是中國最廣為人知的神話英雄，與《小》和《梔》有云泥之別。這就造成了雖然《大圣》同樣是部沒講好故事的電影，但人們卻能在潛意識(shí)里通過自己腦海中對《西游記》的印象來補(bǔ)全《大圣》故事中的空白和突兀的轉(zhuǎn)折。由此可見選材的重要性。在我們工作的過程中應(yīng)當(dāng)盡量選取具備普遍性和廣泛性的材料，避免采用小眾的，不為人所知的材料，才更容易獲得認(rèn)可。 第四，誠意?！洞笫ァ肥且徊繌幕I備到制作謀劃多年的動(dòng)畫電影，而《小》和《梔》的拍攝時(shí)長均不足一年。對比其電影現(xiàn)狀，我們可以認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)實(shí)終究不會(huì)讓你的誠意和苦功白費(fèi)。收獲認(rèn)可需要在有真材實(shí)料的前提下付出誠意，努力和時(shí)間。或許有人能夠在短時(shí)間內(nèi)投機(jī)取巧取得成功，然而那不過是在殺雞取卵，愚弄受眾，最終會(huì)被民意所拋棄。 總而言之，《大圣》所引發(fā)的思考絕不限于電影本身，更延伸至我們對工作和生活的思考。這個(gè)夏天，請好好停下來思考思考。
(食品 李煒昊/文)
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